很多企業在設計包裝時都會有很多的期待，但首先你要明白哪些問題是包裝可以解決的，哪些是不能的，包裝是產品成功的主要因素之一，但不是全部，不要輕信那些拿著可口可樂、王老吉、蘋果說事兒的人，那都是講給躊躇滿志的設計系學生的，而不是我們這些有著豐富閱歷的企業家，如果你真認真了，那我只能說你的生意做的很好一定運氣不錯，那么我來說說包裝的事兒。

包裝首要任務是保護產品，其次是傳遞信息，再次之是建立認同，你要做什么樣的包裝取決于你產品的處境，面臨的哪些問題要解決，在這里我們把產品包裝分為低感性和高感性，低感性的如化工原料、建材等，它對于包裝的要求是能夠很好的保護產品，所以材質和功能是考慮的首要因素；次一級的中度感性產品如家用電器、服裝等，它們的共同特點是在你消費它以后才能通過包裝感受品牌價值；高感性產品對包裝的依存性很高，如競爭激烈的白酒、禮品、零食等，產品的品質、檔次、口味完全依賴產品包裝來體現。

另外一種是根據渠道來決定，你比如電商平臺上的產品對包裝的依賴，和商超是完全不同的，因為網絡有大量的篇幅多角度全方位展示產品，而商超則完全是消費者經過貨架的一剎那，如何在最短的時間抓住顧客是需要考慮的問題，所以，在形象上商超要更加依靠包裝去引導消費，而電商則要更多的關注運輸途中產品是否會支離破碎，你的產品屬于哪一類應該初步有了位置。

找準了大概位置那么接下來就是具體的哪些問題可以解決，主要有這么幾個：產品破損率高、同質化競爭嚴重、開拓細分市場、產品老化衰退、以及建立新的品牌形象，這些應該不需用再去展開說明了吧！

那么哪些問題是產品包裝設計不能解決的呢？同樣也有幾種：排在首位的當屬產品缺陷，其次是偽需求，投機想一下子成就所謂的爆款，莫名的高端化發展。這個時候大家要說了，這些幼稚的問題還需要你來講？那么請回憶一下你們曾對設計公司提過的要求，如果你沒有這么做過，那么恭喜你，未來的百年企業說不定會有你！

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