在一眾奢侈時(shí)尚品牌把 Logo 改成清晰易讀的無襯線字體后，Zara 在今年1 月發(fā)布了一個(gè)截然相反的新標(biāo)識(shí)：擁擠、容易誤讀。不少人尖銳地批評(píng)了這個(gè)設(shè)計(jì)，但 Jonathan Ford 卻寫了一篇文章，解釋他為什么覺得這是一次前衛(wèi)的品牌重塑，總結(jié)下來就是“不一樣”，Zara 又一次拒絕接受奢侈品牌制定的視覺風(fēng)格。

作為著名英國(guó)設(shè)計(jì)公司 Pearlfisher 的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意合伙人，F(xiàn)ord 對(duì) Zara 新標(biāo)識(shí)的贊賞基于其多年零售包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)：陳列在同一個(gè)貨架上那個(gè)最不一樣的商品，就是成功的設(shè)計(jì)。這條法則在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未必奏效，但在容易沖動(dòng)消費(fèi)的食品飲料行業(yè)，第一眼看到一瓶飲料、一包巧克力的包裝的時(shí)候，我們對(duì)它的“評(píng)價(jià)”就開始了。好的設(shè)計(jì)就是好的商業(yè)。