品牌設計趨勢一直是設計師需要重點關注的研究領域之一。本文通過對互聯網++、時尚、平面媒體、人工智能等相關領域進行搜集研究，以形象策略、視覺進階、運營傳達三大維度進行案例設計分析。

運營傳達 & 體驗創新

隨著品牌獲得靈感的途徑不斷增長，品牌的內核與大眾之間的的距離被無限拉近， 每一個觸點都可能是塑造品牌的機遇。無論在何種時代，品牌總是會以迥乎不同的形式與面貌出現，通過即時與消費者進行雙向溝通互動，來預判消費者真實的需求。

情感共享設計

AI設計研發是未來品牌向科技深入的主要趨勢之一。伴隨著視覺展現、運動方式的多樣化等在體驗方面的突破，一些全新的交互元素逐漸浮出水面。

案例分析：

在AI設備中圓形被廣泛使用，因為這絕不僅僅是一個通信方向，而且是軟件和用戶之間的雙向溝通途徑。

圓形表示圓融多面、循環的交互，實時交匯。杭州vi設計公司

可以有梯度的表達情感、可變性和流動性。與一條線和三角形矩形不同，圓形沒表示時間，順序，差距。2016年的電影《降臨》內也出現這樣的概念。

機器人的情感傳遞也出現了新的趨勢。在過去，探索人工智能設備輔助和服務的這些日子里，無論是硬件還是軟件都使用人們非常熟悉的生活環境、外觀、性格、表情動畫來模擬。

然而，過度的模擬人類反而會讓用戶產生反感人工智能的情緒。為了更接近用戶，設備的特點不應該是模擬真人，而是現實機器的個性化。企業吉祥物設計

最近AI相關的機器中，借用可愛的動物的外形和表情，或者是完全沒有情緒特色的簡單外形，以這樣的方式可以讓AI與日常生活很好地協調起來。

品牌間的合作與交流

品牌間的運營合作不再局限于同一個行業領域之中，通過尋找有新鮮感、有反差的品牌共同合作。可以有效吸引不同領域的用戶關注，同時也探索更寬廣的可能性。

品牌也關注塑造自己的“性格”，過去很多品牌對于各種惡搞、鬼畜內容相當頭痛。現如今有越來越多的品牌愿意接受并自己參與主導編制這些內容，與其說是先鋒，不如說是對市場變化的迅速反饋。杭州畫冊設計

通過打破品牌的邊界。相較過去的“嚴謹”，展現品牌文化變得更自由。

案例分析：

就像COS X HAY這個不同領域合作的經典案例，家居和服裝品牌氣質接近。不僅吸引大量的用戶關注，也給各自家的“死忠粉”帶來新的驚喜。

對亞文化與新型傳播的理解使得一貫高端大氣GUCC開始新的嘗試， 既然那么多人惡搞GUCCI，為何不化敵為友將這股勢力利用起來呢？

愿意作出新嘗試的還有Supreme X Metro 的合作，Fashion與Metro的結合既親民又時髦，同時也樹立了打破邊界的業界典范。

品牌不斷建立新接觸點用來與用戶溝通，正如人們已經剝去對McDonald’s的刻板印象，通過利用一些衣帽服飾的周邊，以輕松詼諧的幽默方式全方位展示自己，希望更貼近年輕人。

貼近生活的體驗

隨著科技的發展，品牌的體驗早已從平面的、視覺化的逐步轉向多維度的體驗環繞在我們身邊，以越來越成熟的姿態融入我們的生活中的任何場景。這種全面的自助式生活，正在幫我們代替重復的勞動力。吉祥物設計

案例分析：

Amazon Go一類的無人超市，幫我們代替重復的勞動力。

GOOGLE的語音助理深入到生活的每一個場景，除了熟知的智能音響以外還有水龍頭、咖啡機等等，都已加入語音助理的陣營。

自助式的生活方式，讓我們的生活更加便捷高效。

品牌視覺進階

通過對主流的品牌視覺表現形式進行深入研究，本文將品牌視覺進階分為大膽絢麗、字母極簡運用、重質感三大方向。

大膽絢麗

關鍵詞：鮮艷 / 強對比 / 漸變 / 粗體大字

扁平化設計已經不是唯一的主流形式。隨著AI技術的普及，越來越多的品牌開始運用沖擊力強的漸變色與對比色。大膽的視覺表現形式已經被各個領域廣泛運用，其設計特征是鮮艷、強對比、漸變的顏色，配合粗大的字體，還有大面積的幾何圖形。

案例分析：

整體品牌形象以及服裝設計大膽采用紅色、黑色、黃色等多樣色彩，融合現代運動潮流，潮流的設計與夸張的色彩大大沖擊了觀者的視覺細胞，讓人印象深刻。

整體活動視覺設計運用鮮艷的紅與藍色彩搭配，并把文字造型與漸變手法相結合，構筑出城市俯瞰的視角，非常奪人眼球。

裝置藝術展運用神秘的深藍與紅色互相搭配，大量采用燈光效果烘托出多維度的、多形態的神秘空間，沖擊觀者的眼球，大面積的深藍色與真實人物搭配，將實幻形態在此進行展現，讓觀者感受到了強烈的立體感。

整體視覺形象非常明快鮮艷，大膽運用了很多綠、橙、紫、紅、藍等各種色彩，色彩繁多卻不凌亂。

品牌視覺設計采用較多熒光色彩的搭配，主色調以藍、紅為主，將藍紅的色彩搭配運用在不同的圖形表達中，進而形成了許多不一樣的藍紅色彩，統一的色彩大大提升了觀者的記憶點。

一系列視覺設計采用兩種色彩（藍、紅），輔以多變的圖形設計，將藍與紅進行了多維度的切割與組合，進而形成了新鮮、活力十足的視覺感受。

字母極簡運用

關鍵詞：粗體大字 / 單色 / 留白

極簡化一直是設計永不褪色的精髓。在這信息過載的時代，需要極簡化的設計將信息高效傳達給用戶。大字號、粗字體、留白、減少顏色等表現手法越來越多地在品牌設計中得以體現。

案例分析：

不同字體都有自己獨特的風格屬性，將帶有東方筆韻的手寫體和西方無襯線體并排在一起時，兩者結合對比既能傳達出特定的東方韻味又能體現出現代化與未來的科技感，表達了傳統與創新共存的獨特魅力。

粗體的中英文搭配使得標志的輪廓方正有力，撞色的運用讓整個品牌張力十足，在物料上的運用效果也同樣出彩。

方框與字母的組合運用日益增多，它干凈利落又耐看，在不同的應用場景上具有極佳的表現性，是極簡主義的代表之一。

讓標志回歸信息的本質，品牌色選擇了低飽和度的色彩，對比度的突出和文字編輯的風格均讓人有一種回歸報紙的復古感。

黑粗的字體傳達出精準的品牌信息，簡單不加于任何修飾，此刻沒有什么比醒目更為重要了