給企業(yè)提案包裝設(shè)計(jì)時(shí)候經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，有很多客戶一邊花錢請?jiān)O(shè)計(jì)公司幫助做包裝設(shè)計(jì)，一邊十分熱衷于對設(shè)計(jì)公司每次提報(bào)的包裝畫面發(fā)表自己獨(dú)特的美學(xué)見解。這些客戶在聽取包裝設(shè)計(jì)提案時(shí)，對提案前期的產(chǎn)品策略與品牌定位不感興趣，卻往往只關(guān)注包裝設(shè)計(jì)的畫面展現(xiàn)。所以他們在提出包裝設(shè)計(jì)修改意見時(shí)，并不是從包裝商學(xué)上去思考，他們最愛說的一句修改意見就是：“不好看”。

大家都知道，對于設(shè)計(jì)師來說，真不知道如何去針對這種“不好看”意見進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)精進(jìn)修改。因?yàn)槭裁词呛每吹臇|西，是非常主觀的個(gè)人審美行為，每個(gè)人對于好看認(rèn)知都不相同，非常主觀，而商業(yè)包裝必須要從客觀的商業(yè)思考來評判。