明確產品的用途，是自用、送禮和促銷，這些東西都是不一樣的，包裝設計的方法也不一樣。你的產品銷售區域在哪兒，實際上區域也會決定你的產品包裝到底該怎么做，比如我們創意可口可樂新疆版包裝的時候就完全不一樣，要尊重當地的少數民族的習慣。產品的銷售渠道，線上平臺還是線下渠道，線上電商包裝的設計和線下也是不太一樣的。

產品的目標競品有哪些或者對標產品有哪些，這些對于包裝設計也很關鍵。目標競品就是在同一個區域，同一個市場，同一個貨架，跟你賣同樣價格的東西，這些叫目標競品。對標產品是什么？有些客戶經常拿過來一本包裝書或者網上下載的國外包裝，問我能不能參考這個樣子設計？這樣的參考包裝我們可以叫做對標包裝，不算競品。

它也許具備美學參考，但不存在特別大的商業參考價值，因為它的目標人群不一樣，市場不一樣，銷售環境不一樣，銷售對象也不一樣。所以它并不是你的競品，只能叫對標產品。

你的產品功能利益點是什么？哪些賣點能打動消費者？你想做網紅產品還是常紅產品？是否需要我們考慮產品推出后的市場傳播與推廣？企業的品牌愿景和企業目標也是需要跟產品包裝相關聯的。你準備為產品投入多少包裝的成本？

有些時候對于禮盒類包裝，雖然在電腦前效果呈現非常好，但最終包裝制作出來后往往發覺跟效果圖差距非常大，這是因為工藝、材質事先考慮不足的問題。