不同的色調能夠調動不同的情緒和反映，能夠影響用戶對于品牌的感知。簡單說來，色彩可以造就不同的設計。與此同時，研究表明，色彩能夠強化品牌認知度（高達80%），加深用戶印象，讓品牌的設計和文本在同類中脫穎而出。

色彩搭配看似復雜，但并不神秘。既然每種色彩在印象空間中都有自己的位置，那么色彩搭配得到的印象可以用加減法來近似估算。如果每種色彩都是高亮度的，那么它們的疊加，自然會是柔和、明亮的；如果每種色彩都是濃烈的，那么它們疊加，就會是濃烈的。當然在實際設計過程中，設計師還要考慮到乘除法，比如同樣亮度和對比度的色彩，在色環上的角度不同，搭配起來就會得到千變萬化的感覺。

亮度高的色彩搭配在一起就會得到柔和、明亮、溫和的感覺。為了避免刺眼，設計師一般會用低亮度的前景色調和，同時色彩在色環之間的距離也有助于避免沉悶。

對于柔和、清潔、爽朗的印象，色環中藍到綠相鄰的顏色應該是最適合的。并且亮度偏高。可以看到，幾乎每個組合都有白色參與。當然在實際設計時，可以用藍綠相反色相的高亮度有彩色代替白色。

可愛、快樂、有趣印象中的色彩搭配特點是，色相分布均勻，冷暖搭配，飽和度高，色彩分辨度高。

活潑、快樂、有趣相對前一種印象，色彩選擇更加廣泛，?重要的變化是將純白色用低飽和有彩色或者灰色取代。