IP的全稱是Intellectual Property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的意思。IP吉祥物可以通過(guò)為角色賦予人格，給企業(yè)帶來(lái)流量的卡通形象來(lái)拉近與目標(biāo)用戶的情感共鳴。

因此，IP設(shè)計(jì)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.具有鮮明的品牌特征，區(qū)別于普通卡通形象，建立起企業(yè)的識(shí)別與聯(lián)想。它可以作為企業(yè)、品牌的形象大使。

2.系列性，通過(guò)構(gòu)建一系列情感故事和內(nèi)涵，讓品牌理念得以外延，同時(shí)還可以作為企業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.故事化，傳播品牌文化和產(chǎn)品文化，再傳播的時(shí)候建立友善積極的形象。換句話說(shuō)，可以當(dāng)成營(yíng)銷工具。

比如為大眾所熟知的：冰墩墩、淘公仔、米老鼠等等，都屬于比較成功的IP形象，可以作為企業(yè)的吉祥物和形象大使。